Vad kommer att hända med Saabs Varumärke?

December 18, 2009 · Posted in Sverige, Varumärken · 1 Comment 

Idag vid 15:00-tiden tillkännagavs det från General Motors att Saab ska läggas ner. Detta efter den långvariga process där det har köpslagits och budats hit och dit mellan olika biltillverkare från Svedala till Kina om vem som ska köpa företaget och hur affären ska gå till.

Saab har enligt experter misskötts länge och även om jag inte är någon expert på varken bilar eller företag som tillverkar sådana, känns det åtminstone som att varumärket Saab inte har fått den skötsel det förtjänar. Nedläggningen väcker givetvis flera frågor. Bland annat vad som kommer att hända med de tusentals anställda som finns i Saabs fabriker och hos företagets underleverantör. Dock intresserar mig följande fråga främst:

Vad kommer att hända med varumärket Saab?

Det vill säga det immateriella värdet och den goodwill som Saab innebär. Kommer det helt att dö ut och försvinna nu när den aktuella ägarstrukturen och tillverkningen upphör eller kommer varumärket Saab som Fågel Fenix återuppstå ur askan av GMs nedläggning i ett nytt format och med en ny typ av bilar som grund?

Det skulle vara väldigt märkligt om Saab helt plötsligt skulle upphöra att existera som varumärke. Ännu märkligare skulle vara om det skulle avregistreras och övertas av en helt annan verksamhet. Möjligtvis säljs varumärket från konkursboet, men då följer genast frågan: Vad återstår av varumärket då inte längre representerar det gamla Saab?

Som bekant (åtminstone för en del) består inte ett varumärke bara av ett namn och en logo utan av allt som företaget representerar. Om inte tillverkningen längre finns i Trollhättan och bilarna inte bygger på samma design och tanke, är det verkligen fortfarande Saab? ABSOLUT vodka som 2008 såldes till Pernot Ricard hade inte fortsatt vara ABSOLUT vodka om tillverkningen hade upphört i Åhus och flaskan hade designats om. Hade dessutom innehållet, det vill säga absolut rendestillerad vodka, ändrats hade det inte varit mycket kvar om varumärket ABSOLUT.

Så när nu Saab slutligen läggs ner, vad kommer finnas kvar av varumärket och kommer det ha något värde?

Stay Proper

Tags: <, , , >

Social Buttons by Linksku