Framtidens medier idag: DeFranco Nation

March 8, 2010 · Posted in Sociala Medier, Viral Marketing, Youtube · 1 Comment 

Det talas ofta om demokratisering av medierna och att medie- och nyhetsflödet flyttar online mer och mer. Bevis på detta är att bland annat att Aftonbladet.se och expressen.se har runt 5,5 miljoner respektive 2,3 miljoner unika besökare under en vecka.

En ny undersökning från Pew Internet visar på att människor (i detta fall amerikaner) använder Internet allt mer som nyhetskälla. Internet slås bara av TV när det gäller nyhetskonsumtion och ca 75 % av de som konsumerar nyheter online gör detta genom länkningar i E-mail eller via sociala nätverk. Youtube är ett sådant nätverk och på Youtube finns Philip DeFranco även känd som sxephil.

Jag har personligen följt herr DeFranco och The Philip DeFranco Show sen sommaren 2009 och jag har sett varenda avsnitt sedan dess. Det intressanta med DeFranco är att han och hans show är ett utmärkt exempel på hur sociala medier har skapat en plattform för alternativ nyhets- och nöjeskonsumtion som inte bara är underhållande för endast ett fåtal initierade utan för en större publik.

The Philip DeFranco show, som startade mer eller mindre samtidigt som Youtube lanserades, är en av de största succéerna på videositen med närmare en miljon prenumeranter på huvudkanalen och 1,5 miljoner sammanlagt på alla hans tre kanaler. I genomsnitt ses varje 3-4 minutersavsnitt av Philip DeFranco Show av 1,2 miljoner tittare världen över. Det är mer tittare än vad exempelvis Bill O´Reilly och Larry King Live har på sina “riktiga” TV-shower (Åtminstone enligt PDF själv).

Det säger någonting om hur människor konsumerar nyheter och nöjen idag och framförallt säger det något om hur mediekonsumtion kommer att se ut i framtiden.

Det intressanta är även att Philip DeFranco verkligen är ett barn av sin tid som har bemästrat konsten att skapa ett koncept där inte bara en Youtube-video får en miljon träffar, utan alla hans videos (åtminstone TPDFS) får det. Att lyckas med det konststycket är varje kommunikatörs våta dröm. Många har försökt, få har lyckats.

Konceptet är egentligen lika  enkelt som genialt. Med snabbt och tilltalande innehåll bestående av allt från nyheter till mer eller mindre ironiskt grabbig humor underhåller DeFranco sina tittare under 3 till 4 minuter. Han engagerar sina tittare i sann social medieanda genom att ställa frågor, som besvaras i kommentarsfältet eller i en video-reply och sedan kommenteras i nästa avsnitt. Med rubriker som inte sällan sticker ut och som ofta innehåller namn på kändisar som nämns i showen lockar han till sig nya tittare och prenumeranter. Sökordsoptimering någon?

Philip DeFranco har gått från att vara den anonyma amatören sxephil till att bli ledaren för The DeFranco nation med en trogen fanskara. Med hjälp av annonsering och sponsring har han lyckats med att flytta verksamheten till Los Angeles och där även starta den nya Youtube-kanalen LTA – Like Totally Awsome. Film-, Teknik och TV-spelskanalen där bland annat skådespelarna i Alice i Underlandet har intervjuats.

Att skapa en Youtubevideo som skapar uppmärksamhet är ofta lika mycket tur som skicklighet. Att skapa ett koncept som håller i sig år efter år kräver ihärdighet och talang men även en naturlig känsla. Marknadsförare och kommunikatörer kan satsa miljoner utan att ens komma i närheten av ett viralt fenomen som tex Mentos/Coke Som Mentos för övrigt använde sig väl av i PR-syfte, men inte Coca Cola.

Eric Qualman, författaren till Socialnomics menar helt korrekt att Internet och sociala medier har skapat nya jobb som inte fanns för 10 eller till och med 5 år sedan. Utan youtube hade Philip DeFranco inte varit där han är idag.

Även om The Philip DeFranco Show inte är ett bra exempel på kvalitativ nyhetsförmedling i någon egentlig mening så är den definitivt ett bra exempel på att nyhets- och nöjesförmedling på allvar börjar flytta ut i de sociala medierna. Dessutom är DeFranco ett lysande exempel på att Youtube inte bara är en plats för gamla TV-Klipp och musikvideos utan en plats för användargenererat innehåll när det är som bäst.

Stay Proper

Tags: <, , , , >

Ett nytt år

January 4, 2010 · Posted in Sociala Medier, Sverige · Comment 

Titeln säger egentligen inte mer än vad ni redan visste. Ett årtionde är slut och 2010 har sakta tagit sina första stapplande steg. 2010 kommer att bli ett spännande år.

Min intuition säger mig att 2010 kommer innebära ännu större innovationer och framgångar för sociala medier och kommunikation på internet i allmänhet. Nu bör det medges att det är ganska tydligt att detta kommer att ske med tanke på den enorma utvecklingen som har skett under både 2008 och 2009. Så att de skulle vara intuition är måhända en överdrift.

2010 kommer att vara året då Sverige kommer att få uppleva ett högst spännande val, med två utmanare i Piratpartiet och Sverigedemokraterna. Den kommande valrörelse kommer i ett kommunikationsperspektiv vara väldigt intressant, dels beroende på de nya utmanarna och dels beroende de strategier som kommer att användas. Valet 2010 kommer enligt min uppfattning präglas av följande:

1. Partierna kommer att, inspirerade av Obama succékampanj från 2008, använda sig av sociala medier i större utsträckning än i Europavalet, med allt från web-tv, youtube och bloggar till twitter-flöden och facebook-grupper.

2. Lobby- och aktionsgrupper så som Sverigedemokraterna i riksdagen – Nej Tack kommer att ta allt större plats gällande opinionsbildningen.

3. Alla partier kommer att använda sig av TV-reklam, inklusive nu även Sverigedemokraterna som har lyckats köpa reklamplats hos TV-4 för 1,4 miljoner.

4. Valdeltagande kommer även att vara större än andra år. Ungdomar kommer att rösta i högre utsträckning, bland annat på grund av politiken har flyttat till deras arena det vill säga Internet.  Ungdomar kommer även att bli mer involverade på grund av Piratpartiet och Sverigedemokraterna. Piratpartiet lockar i sig röster av ungdomar medan Sverigedemokraternas kampanj kommer att leda både till att missnöjda ungdomar röstar på dem och att andra ungdomar röstar på andra partier för att Sverigedemokraterna inte ska nå fyraprocentsspärren.

Huruvida denna prognos stämmer eller inte återstår att se, men en sak är säker. Det kommer att bli intressant.

Stay Proper

Tags: <, , , , >

Social Buttons by Linksku