Uppföljning och Reflektion: PR-Yrket
Jag blev för några dagar sedan varse om Pontus Staunstrup på JG Communication hade kommenterat mitt inlägg Behovet av professionell PR under rubriken PR ur företagens och medias perspektiv och jag hade tydligt fått honom att fundera. Aldrig fel att det man skriver skapar eftertänksamhet!
Jag ser inte hans inlägg som kritik utan mer som en utveckling av mitt resonemang kring behovet av professionell PR. Jag vill dock ge en kort replik.
Kort sagt menar Staunstrup att PR-proffsens roll är att vägleda och bidra med kunskap, snarare än att företagen abonnerar på konsulternas befintliga nätverk och skjuter över det strategiska arbetet på byråerna. Företagen ska alltså alltid äga kommunikationen och budskapen. Detta är helt i linje med mina åsikter. Jag har dock en viss förståelse för att nedan nämnda citat kan vara föremål för en viss feltolkning.
Varför inte överlåta strategierna och skrivandet till professionella aktörer. Aktörer som under lång tid har utbildat sig, skapat nätverk med journalister och andra kommunikatörer samt skaffat sig erfarenhet och som dessutom arbetar med kommunikation på heltid.
Vad jag menade med detta var att aktörer som arbetar professionellt med kommunikation ofta har en bättre överblick och en större kunskap kring hur, i vilka kanaler och med vem kommunikation bäst sker. Sen är det självklart att det inte ska vara några frågetecken kring vem avsändaren (i brist på en bättre term) är.
Kommunikation måste alltid baseras på att bygga bättre relationer mellan en organisation, dess intressenter och omvärlden. Om dessa relationer slipas och förbättras med hjälp av en intern kommunikationsansvarig eller en extern konsult spelar mindre roll. Så länge kommunikationen är förankrad i organisationens värderingar och speglar en vilja att vara öppen, tillmötesgående och transparent.
Slutligen vill jag göra ett tillägg till min ursprungspostning.
Konsultens uppgift är att bidra med vägledning, utbildning och upplysning. Detta är inte dussintjänster som vem som helst kan tillhandahålla. PR- och Kommunikationsbranschen kräver idag en ständig uppdatering av kunskaper och en mer eller mindre oavbruten omvärldsbevakning och analys av samtiden. Det krävs dessutom en förmåga att bygga nätverk och inte minst kreativitet och skrivarglädje. De flesta av oss gillar det vi gör och skulle inte vilja göra något annat vilket gör oss till engagerade samarbetspartners och värdefulla tillgångar. Det är nåt att tänka på.
Stay Proper
Behovet av professionell PR
PR-yrket är under attack. Åtminstone om man ska tro Keith Trivitt från PRCog som i ett inlägg i bloggen PRBreakfast Club manar till kamp och försvar för PR-professionen. Detta efter ett antal påhopp i både nya och gamla media. TechCrunch beskriver exempelvis PR som ett slaget (broken) yrke. Brant Cooper på Business Insider menar att småföretag och nya företag inte behöver PR-hjälp eftersom byråer tar för mycket betalt för saker de inte behärskar bättre än företagen själva.
Till att börja med är det viktigt att reflektera över att ovan nämnda debatt äger rum i USA och inte i Sverige. Kanske är jag insnöad och lite hemmablind, men jag får en känsla av att kommunikatörs- och PR-yrket är mer respekterat i Sverige än vad det är i USA och kanske andra länder. Kanske beror detta på att vi i Sverige är lite mer försiktiga med hype och PR-stunts, tricks med mera. Vi har möjligtvis en mer jordnära approach här, men att göra den bedömningen överlåter jag till någon mer erfaren.
Vad Keith Trivitt menar är att branschen måste stå upp för professionalismen och visa på vikten av det arbete som PR-folk både inhouse och på byråerna gör. Eftersom PR-folk är så bra på att bygga upp och putsa andras varumärken borde branschen kunna förbättra sitt eget rykte också. Han föreslår till exempel en kvalitetsmärkning på god och etisk PR som han kallar Public Relations Ethical Standards of Practice, eller PRESP. Känns som en god idé. Särskilt som det är längesedan Public Relations handlade om skapande av medhåll (engineering of consent) och övertalning.
Även om debatten kanske inte är lika aktuell i Sverige finns det anledning att ge Trivitt medhåll i att Public Relations som bransch behövs, inte minst idag. Låt mig förklara:
När kommunikation och nyhetsförmedling inte längre bara handlar om att skicka ut pressmeddelanden och räkna pressklipp är det än viktigare att ha professionella kommunikatörer som vägleder företagen i informationsdjungeln. Sociala medier är ingen hype, även om det kan se ut så ibland. Det är ett faktum att enorma mängder information strömmar hit och dit i alla ledder. Företagens varumärken diskuteras i både positiva och negativa ordalag, oavsett om de vill det eller inte. Man kan påstå hur många gånger som helst att Facebook, Twitter, Youtube, Bloggar och andra sociala medier inte gör någon skillnad. Man kan lika länge påstå att närvaro och engagemang i sociala nätverk inte ger någon ROI. Konversationerna fortsätter ändå. Även om skygglapparna sitter tätt på och fingrarna sitter i öronen. Enligt ovan nämnda högst verkliga scenario behövs PR-folk som ögonöppnare och vägledare.
En annan viktig del i debatten är det faktum att företag, stora som små, inte alltid har tid eller kunskap att reflektera över och bearbeta sin kommunikation på egen hand. Särskilt inte när medielandskapet har växt enormt de senaste åren. Varför inte överlåta strategierna och skrivandet till professionella aktörer. Aktörer som under lång tid har utbildat sig, skapat nätverk med journalister och andra kommunikatörer samt skaffat sig erfarenhet och som dessutom arbetar med kommunikation på heltid. Gör man rätt från början kostar det mindre pengar.
För att knyta ihop säcken lite tänkte jag med en sista paragraf reflektera lite över vad Michael Arrington på Techcrunch skriver om PR-yrket. Han menar att PR-människor är alldeles för dåliga på att skapa relationer med bloggare och att de flesta i PR-branschen bara rusar till när det publiciteten är negativ. Det är mycket möjligt att det fortfarande är så. Som ung aktör som precis är i början av min karriär har jag inte hunnit bli insnöad i gamla metoder och det är en viktig sak att ta fasta på. De flesta av oss nyutbildade sätter värde på de sociala medier som vi själva använder varje dag. Eftersom vi själva är användare förstår vi logiken bättre vilket gör att vi (med lite kreativitet) kan se utanför boxen.
Det är vi unga inom Public Relations och Kommunikationsområdet som måste se till att stärka bilden av oss själva och vi har alla möjligheter i världen att inte bara bygga kundernas varumärken utan även vårt eget. Det är vi och inga andra som har möjligheten att ge PR-branschen det rykte den förtjänar.
Stay Proper
PR på spiken: Om att synas på rätt ställen
Som alla (?) vet handlar Public Relation om att synas på rätt ställen och framförallt omnämnas av rätt personer i rätt sammanhang. Skriver rätt person om dig eller din produkt i rätt sammanhang och i rätt forum så har du vunnit mycket publicitetsmässigt. Jag kände att jag lyckades ganska bra med att göra PR för min blogg häromdagen.
Den 3 mars återupptog jag mitt bloggande efter en månads hiatus med inlägget Ain’t no Half Steppin’. Ambitionen med inlägget var att lyfta fram vikten av att helhjärtat gå in den sociala medievärlden och att hela tiden hålla sig uppdaterad och uppdatera i sina kanaler. I samband med detta nämnde jag Jerry Silfwer (Doktorspinn.se) på Springtime som ett bra exempel på en aktivt PR-person inom sociala medier och tänkte egentligen inte mer på det.
Dagen efter upprättade jag en RSS-feed i Firefox och la till PR-Nyheterna och Doktor Spinn. Jag blev lagom förvånad när jag sedan ser att namnen på två av inläggen från PRoperContent dyker upp i feeden. Ännu mer förvånad blev jag när jag ser att hela inlägget Ain’t no Half Steppin’ fanns med i nyhetsbrevet PR-Nyheterna som jag själv prenumererar på.
Tack vare en egentligen ofrivilligt smickrande mening (för mig var det fakta) lyckades jag nå ut till en mycket större läsarkrets än vad jag hade innan mitt uppehåll under februari. Jag tittade efter i statistiken och från den 3 till den 4 mars hade antalet läsare ökat från 0 till 100!
För att återgå till inledningen så handlar Public Relations i grund och botten om att få andra personer att uppmärksamma dig på rätt plats och i rätt tid. Detta ger en trovärdighet som inte kan köpas på annonsplats.
Trots att det faktiskt inte låg någon strategi bakom i detta fallet, tycker jag att jag lyckades relativt bra med att göra PR för min blogg. Vad tycker du?
Stay Proper
Ps. Tack Jerry för omnämnandet!
Nyhetsflöde och RSS med mera
I mitt förra inlägg tog jag upp behovet av att gå in helhjärtat i sitt engagemang i sociala medier och en del av detta handlar om att följa med i det enorma nyhetsflöde som utan överdrift svämmar över Internet.
Det finns ju en hake med att utbudet är så enormt och det är det faktum att det är helt omöjligt att följa med i allt som skrivs och sägs, men misströsta ej! Det finns hjälp i djungeln.
Förutom att följa bloggar och hemsidor finns några hjälpmedel. Jag prenumererar bland annat på 3 nyhetsbrev som tar upp nyheter om PR, PR 2.0 och Sociala medier. Dessa tre är:
- PR Daily Newsfeed från PR Daily,
- PR Nyheterna från Doktor Spinn och
- PR Breakfast Clubs Newsletter
Just nyhetsbrev är ett väldigt enkelt sätt att få de senaste nyheterna om de ämnen just du är intresserad av. Ett annat sätt är RSS Feeds. Sådana illustreras med ikonen ovan. Jag är inte en mästare på RSS (Realy Simple Syndication) och jag har precis börjat använda mig av tekniken, men jag det finns helt klart fördelar. Bland annat att du kan anpassa ditt nyhetsflöde till just dina intressen. Det är relativt enkelt att börja prenumerera på ett RSS-flöde. Det enda du behöver göra är att ordna en RSS-läsare vilket de flesta Webläsare redan har inbyggt.
Har du en Google Toolbar finns RSS där. Använder du Mozilla Firefox som jag gör så är det bara att göra en sökning på Add-ons med sökordet RSS så hittar du flera alternativ som direkt integreras i Webläsaren. Sen kan du lätt lägga till dina flöden bland dina bookmarks och snabbt och enkelt få tillgång till ett flöde av rubriker. Har din favoritblogg eller nyhetsförmedlare en orange RSS-ikon är det bara att klicka och börja prenumerera.
Stay Proper
Journalisten är död? Länge leve journalisten!
Det är ingen nyhet att den traditionella nyhetsförmedlingen sakta men säkert tappar mark till fördel för ett internetbaserad nyhetsflöde. Fler och fler dagstidningar i pappersformat tappar intäkter och tvingas lägga ner både i Sverige och utomlands. Kvällstidningarna kämpar för att behålla läsare genom att antingen fokusera på sensationsnyheter eller genom att slänga med rabatterade DVD-skivor eller böcker. Allt för att sälja lösnummer. Flera populärkulturella publikationer tvingas även att lägga ner.
Den annalkande papperstidningsdöden har bland annat resulterat i ansträngningar från tidningarnas sida att ta betalt för nyheter och redaktionellt material på internet. Vissa anser att detta är fullt möjligt och att nyhetskonsumenter dessutom inte är särskilt främmande för att betala för ett digitalt nyhetsflöde. Andra är mer kritiska. Internet är lika med gratis innehåll för de flesta och att ändra en sådan inställning kräver troligtvis en stor omstrukturering.
Journalistik som bransch och yrkesverksamhet lider hur som helst fler och större förluster i kampen mot det internetbaserade nyhetsflödet och en konsekvens av detta är att fler och fler journalister ser sig om efter en sysselsättning i en annan bransch. Nämligen kommunikationsbranschen och i synnerhet PR-branschen.
Fler och fler journalister söker sig alltså till PR-Branschen för att undvika att vara den sista som lämnar det sjunkande journalistiska skeppet. Det är intressant att spekulera i vilka konsekvenser denna “utvandring” har för nyhetsförmedling, objektivitet och medielandskapet i allmänhet.
Personligen anser jag att journalistyrket behövs. Det behövs (åtminstone relativt) objektiva och professionella nyhetsförmedlare som inte skriver med ett bolags vinstintresse i bakfickan. Gränsen mellan PR och journalistik tenderar att bli allt mer otydlig vilket i hög grad kan minska trovärdigheten hos både PR-branschen och journalistskrået. Båda “sidorna” behöver något att relatera till. PR-branschen behöver journalisterna och vice versa. Om det inte skulle finnas en professionell press att relatera till i PR-branschen skulle PR-arbetet inte utsättas för granskning och kvaliteten skulle därför bli lidande.
Även om jag inte tror att journalistyrket kommer att försvinna anser jag att det finns en anledning att värna om en oberoende och kvalitativ presskår, om inget annat så för balansen skull.
Stay Proper
Vad är det här då?
Så vad är grejen med det här?
Jo det ska jag förklara.
Om du inte har märkt det så är det just nu lågkonjunktur och för första gången i mitt 26-åriga liv märker jag av det.
Inte för att jag behöver ransonera eller blanda bark i brödet (har någon någonsin gjort det?). Anledning att jag märker att det är lågkonjunktur är att trots att jag har ägnat de senaste fem åren att utbilda mig, trots att jag är intelligent, ambitiös, social och intelligent och trots att jag är villig att lägga hela min energi på att arbeta och klättra på karriärstegen, har jag inte ett jobb.
Eller det är inte helt sant. Jag har ett jobb. Ungefär en månad till. Men även om jag skulle fått behålla detta jobb, skulle jag inte ha viljat stanna. Inte för att det inte har varit trevligt eller för att jag är för fin för det jobbet. Utan helt enkelt för att jag inte har utbildat mig till att sälja biljetter.
Jag har utbildat mig för att bygga varumärken, utforma PR-strategier och reklamkampanjer.
Jag vet att jag kan göra allt detta, bara jag hamnar på rätt plats. Det är det som är GREJEN!
Jag har tagit en Masterexamen i Strategisk Kommunikation och jag tänker faktiskt få användning för den.
Jag har alltså startat denna bloggen för att ge mig själv en plattform att marknadsföra mig själv för att på så sätt skapa ännu en förutsättning för mig själv att landa drömjobbet.
Syns man inte så finns man inte och det är precis det jag ska försöka uppnå med den här bloggen. Att synas.
Jag kommer att ta upp allt som hör kommunikationsvärlden till, med nyheter och innovationer gällande kommunikation i form av PR och marknadsföring.
Och får jag inget jobb genom det här. Ja då har jag åtminstone lärt mig något på vägen!
Välkommen att följa mig och min väg till drömjobbet samtidigt som även du kanske lär dig något.
Vänliga hälsningar
Jesper Wendel
Master i Strategisk Kommunikation
Come follow me
- 4
Unique
VisitorsPowered By
Jag var på:
Senaste kommentarer
- Anton: Det verkar ju som att det går bra för SiteTalk i mina ögon. Jag håller på själv och jag har inte sett några...
- jesper: Hej Lin och Tove! Lin: dig har jag svarat på Twitter. Tove: Tack själv för att du var där och lyssnade....
- Tove: Hej! Jag vill bara tacka för den trevliga föreläsningen på Campus idag. Nu surfar jag runt på bloggsidorna du...
- Lin: …..den har adressen www.lindulgeyourself.blogspot. com
//Lin - Lin: Hej! Min blogg startades av ungefär samma anledningar som din (första stycket i ditt inlägg) med på teman...
