Behovet av professionell PR

May 17, 2010 · Posted in Public Relations, Sociala Medier · 2 Comments 

PR-yrket är under attack. Åtminstone om man ska tro Keith Trivitt från PRCog som i ett inlägg i bloggen PRBreakfast Club manar till kamp och försvar för PR-professionen. Detta efter ett antal påhopp i både nya och gamla media. TechCrunch beskriver exempelvis PR som ett slaget (broken) yrke. Brant Cooper på Business Insider menar att småföretag och nya företag inte behöver PR-hjälp eftersom byråer tar för mycket betalt för saker de inte behärskar bättre än företagen själva.

Till att börja med är det viktigt att reflektera över att ovan nämnda debatt äger rum i USA och inte i Sverige. Kanske är jag insnöad och lite hemmablind, men jag får en känsla av att kommunikatörs- och PR-yrket är mer respekterat i Sverige än vad det är i USA och kanske andra länder. Kanske beror detta på att vi i Sverige är lite mer försiktiga med hype och PR-stunts, tricks med mera. Vi har möjligtvis en mer jordnära approach här, men att göra den bedömningen överlåter jag till någon mer erfaren.

Vad Keith Trivitt menar är att branschen måste stå upp för professionalismen och visa på vikten av det arbete som PR-folk både inhouse och på byråerna gör. Eftersom PR-folk är så bra på att bygga upp och putsa andras varumärken borde branschen kunna förbättra sitt eget rykte också. Han föreslår till exempel en kvalitetsmärkning på god och etisk PR som han kallar Public Relations Ethical Standards of Practice, eller PRESP. Känns som en god idé. Särskilt som det är längesedan Public Relations handlade om skapande av medhåll (engineering of consent) och övertalning.

Även om debatten kanske inte är lika aktuell i Sverige finns det anledning att ge Trivitt medhåll i att Public Relations som bransch behövs, inte minst idag. Låt mig förklara:

När kommunikation och nyhetsförmedling inte längre bara handlar om att skicka ut pressmeddelanden och räkna pressklipp är det än viktigare att ha professionella kommunikatörer som vägleder företagen i informationsdjungeln. Sociala medier är ingen hype, även om det kan se ut så ibland. Det är ett faktum att enorma mängder information strömmar hit och dit i alla ledder. Företagens varumärken diskuteras i både positiva och negativa ordalag, oavsett om de vill det eller inte. Man kan påstå hur många gånger som helst att Facebook, Twitter, Youtube, Bloggar och andra sociala medier inte gör någon skillnad. Man kan lika länge påstå att närvaro och engagemang i sociala nätverk inte ger någon ROI. Konversationerna fortsätter ändå. Även om skygglapparna sitter tätt på och fingrarna sitter i öronen. Enligt ovan nämnda högst verkliga scenario behövs PR-folk som ögonöppnare och vägledare.

En annan viktig del i debatten är det faktum att företag, stora som små, inte alltid har tid eller kunskap att reflektera över och bearbeta sin kommunikation på egen hand. Särskilt inte när medielandskapet har växt enormt de senaste åren. Varför inte överlåta strategierna och skrivandet till professionella aktörer. Aktörer som under lång tid har utbildat sig, skapat nätverk med journalister och andra kommunikatörer samt skaffat sig erfarenhet och som dessutom arbetar med kommunikation på heltid. Gör man rätt från början kostar det mindre pengar.

För att knyta ihop säcken lite tänkte jag med en sista paragraf reflektera lite över vad Michael Arrington på Techcrunch skriver om PR-yrket. Han menar att PR-människor är alldeles för dåliga på att skapa relationer med bloggare och att de flesta i PR-branschen bara rusar till när det publiciteten är negativ. Det är mycket möjligt att det fortfarande är så. Som ung aktör som precis är i början av min karriär har jag inte hunnit bli insnöad i gamla metoder och det är en viktig sak att ta fasta på. De flesta av oss nyutbildade sätter värde på de sociala medier som vi själva använder varje dag. Eftersom vi själva är användare förstår vi logiken bättre vilket gör att vi (med lite kreativitet) kan se utanför boxen.

Det är vi unga inom Public Relations och Kommunikationsområdet som måste se till att stärka bilden av oss själva och vi har alla möjligheter i världen att inte bara bygga kundernas varumärken utan även vårt eget. Det är vi och inga andra som har möjligheten att ge PR-branschen det rykte den förtjänar.

Stay Proper

Tags: <, , , , >

Månaden som gått

January 30, 2010 · Posted in Proper Content, Public Relations, Sociala Medier · Comment 

Januari har varit en månad som har fluktuerat mellan att vara händelserik och händelselös. Toppar och dalar alltså. I detta inlägg kommer jag att i korthet beskriva en del av det som har hänt och som kommer att hända.

Januari i korthet:

  • Jag har börjat twittra och upptäckt vilka fördelar det ger
  • Jag har besökt näringslivsdagen i Malmö och tagit del av flera intressant föreläsningar
  • Jag har blivit medlem i PRofSweden
  • Jag har precis beställt två väldigt intressanta böcker: Socialnomics och Putting the public back in Public Relations. Allt för att förkovra mig och bli konkurrenskraftig. Återkommer med kommentarer.
  • Fått en del bra idéer som jag inte kan avslöja

Februari kommer bland annat innebära följande:

  • På måndag inleder jag praktik på Printa Public Relations
  • …vilket kommer leda till mer inspiration och bättre blogginlägg.

Stay Proper

Tags: <, , , , >

Social Buttons by Linksku